市场调查
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市场调查

     市场调查
 
1、消费者满意度、客户关系满意度、神秘客户调查。
2、品牌知名度、形象、满意度、品牌资产与核心价值调查。
3、市场占有率、价格敏感度、价格与市场价格潜量调查。
4、市场潜力与可行性调查、商情趋势。
5、竞争对手调查、查市场机会分析,市场分析和定位。
6、商圈与选址调查、零售普查、消费行为分析。
7、帮助客户持续监测市场上同类产品的促销动向,分析其促销投入的效果,为客户改进促销策略提供参考意见!
8、市场现状、行业动态分析、产品及广告知名度调查!
9、新产品上市、品味、包装测试!
 
      正确及时而客观的市场调查,可帮助企业正确评估自身市场态势,市场地位、市场竞争力,帮助企业迅速及时地作出经营决策,化解经营中各种矛盾冲突,保持企业经营的良好态势和健康的发展。市场调查成为企业经营决策中不可或缺的重要工具。在我国企业界市场经营中,许多企业花费了大量的人力物力进行市场调查,希望籍此提高经营管理水平和决策水平,但是最终却发现效果不如人意。大量的市场调查投入并没有得到相应的回报。是什么原因造成这种结果呢?应该如何避免这种现象发生?
     
      一、定性分析与定量分析关系    
     
定性调查在企业市场调查实践中,常用来确定市场的发展态势与市场发展的性质,主要用于市场探究性分析。同时定性调查,还是市场调查和分析的前提和基础。没有正确的定性分析,就不可能为市场作出科学在合理的描述,要不能建立起正确的理论假设,定量调查也就因此失去了理论指导。没有理论指导的定量分析,就不可能得出科学而具有指导意义的调查结论。
 
      二、原始资料与二手资料关系  
 
      市场调查以取得市场数据为手段,通过对数据资料的科学整理和分析,达到事物发展规律的认识。市场调查最直接的结果就是调查所取得的调查资料。调查资料是认识事物的基础。
 
      三、问卷调查与其他调查方法  
 
      市场调查作为企业市场经营管理中一个有效职能工具,其应用面是十分广泛的。作为市场调查中最为常见的调查方法,问卷调查最关键的问卷的设计,问卷设计的质量直接影响到调查结果的正确性。除问卷调查外,在企业市场调查中,入户调查、实地观察、访问、小组座谈、电话访谈等也有广泛的应用。
 
      四、样本及抽样框的确定  
 
      企业市场调查通常是非全面调查,由于市场范围的广大企业不可能也不需要对所有的市场进行全面调查,通过有效地选择调查单位,企业可以获得具有较高可信度的市场调查资料。然而,要想使非全面调查资料能正确估算整个市场,就必需要有科学的抽样方案。样本的确定就成为整个调查成败的关键,而抽样框是抽样的前提。
 
      五、市场调查资料的评估  
 
      通过市场调查,我们取得了大量的资料,包括一手资料和二手资料,但资料本身并不能回答我们事先设定的问题。
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